差异中形成细分品牌优势

日期:2019-10-28编辑作者:时时彩平台

近日上市的昂科拉因其定位精准受到业界广泛关注,也让上海通用的品牌细分策略备受瞩目。在接受媒体采访时,上海通用汽车的副总经理蔡宾表示,如中小型赛欧、科鲁兹等车型都拥有其细分市场,更希望通过产品演绎来得到口碑。

“这几年我们通过产品来帮助品牌提升,同时希望品牌在比较差异化中形成优势,细分品牌在营销、销售、售后环节彼此形成差异化,将来和它的产品形成有机的结合。” 蔡宾说。当然,这种策略也存在风险,几百种产品分布在细分市场里,公众的关注度可能会被稀释。

点评:正因为上海通用一直强调细分市场的重要性,才率先发现了此前不被关注的“80后”市场。不过,如今的“80后”年轻人已具备购买力,专门为他们量身定做的车型受欢迎也不足为怪了。

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