以升级的名义停产,美国版POLO将加长上市

日期:2019-08-29编辑作者:信息公开

大众计划在美国生产和销售2款第五代新POLO,除了常见的两厢车型外,大众也会在墨西哥普埃布拉的工厂生产三厢POLO,预计售价会在$13,000到$15,000美元。

按照国际惯例,车型一般在4-5年或6-7年进行垂直换代,即新车型取代上一代车型面世,上一代车型停产退市。但是,在国内,国际惯例往往会发生变化。首先是热销的车型厂家不愿意垂直换代,而是将新一代车型换个名字,抬高价格,给旧车型留出足够的生存空间。

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不过,也不是所有的厂家都能如意。有些新车型得不到消费者的宠爱,厂家为了不放弃这个市场,只得改头换面、换名字,以新车型替换老车型,重新攻占市场。

美国大众集团CEO Stefan Jacoby提到,美国款POLO会比欧洲车型拥有更长的轴距。因为在美国人眼中,POLO的体积还是太小,在美国有销售的高尔夫(美国当地称为Rabbit)比POLO还大。

这样的车型正越来越多。思迪取代了三厢飞度,帕萨特领驭取代了帕萨特,桑塔纳3000取代了桑塔纳2000,POLO劲情、劲取取代了POLO两厢和三厢,新天籁取代了老天籁。

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值得注意的是,由于有些车型基本上是看得见的全换了,看不见的都没换,因此许多配件与原来的车型都可以通用。这也难怪,本来就是诞生在同一个平台上的嘛。

他说到,在美国人眼里,POLO是一款紧凑小型货车和掀背式车的混合体,更类似于本田飞度之类的车型。也就是说,POLO在美国的竞争对手将会是本田的飞度及丰田的雅力士,这两款车也有轿车版本。在全世界的不同市场里面,上一代POLO也会推出三厢轿车版本,有的地方甚至有双门轿车版POLO。

不过,这也为消费者消除了以后售后维修困难的疑虑,只是如果借此却上涨了车价,或者把好的零部件进行了更换,那肯定又要面临消费者唾弃的遭遇了。

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三厢飞度:外形失败提前退休

新一代POLO已经在2009年的日内瓦车展中发布,预计在今年下半年推出市场,2010年将会在美国开始发售。而对于中国市场来说,POLO似乎必然要推出两厢/三厢两个版本,而有了美国版加长的前例,上海大众或许会直接引进这个现成的、加长后的两厢/三厢版POLO。

与两厢相比,三厢飞度的境遇真是一个天上一个地下。

乘联会统计显示,去年两厢飞度共销售了6.62万辆,而三厢飞度仅销售了2.3万辆,月销量不足2000辆,有时甚至只有五六百辆的局面一直维持到思迪上市也没有改变,成为广州本田销售最差的一款车型。

2000辆的月销量对于别的厂家来说或许不算什么,但对于只有三个车型的广州本田来说,这严重影响了其业绩,与其全线畅销的情形极不相称。

两厢飞度是款很漂亮的车,但是广州本田没有想到,为适应中国市场而推出的三厢飞度却落得个不伦不类的名声。说实话,国人对汽车的三厢情结的确存在,但正在受到两厢车的冲击。特别是对于年轻时尚的买车族来说,外观协调比三厢造型更为重要,而三厢飞度其外观就受到广大车迷的非议。

广州本田将思迪作为其继雅阁、奥德赛、飞度之后的第四个产品品牌。想象一下,如果三厢飞度的销售火爆的话,广州本田绝不会让思迪替代三厢飞度。据了解,思迪是本田飞度的东南亚版本,拿入广本进行了升级和改款,特别是针对三厢飞度不协调的问题,对东南亚版本的飞度发动机舱和后尾厢的整体协调问题进行了改造。

POLO:本土化很重要

2002年4月,上海大众的POLO轿车正式上市,旋即掀起了2002年中国家庭轿车消费的热潮。POLO轿车的上市推广还入选2002年中国十大公关事件。动感、时尚的外形,鲜艳的色彩确实为POLO赢得了市场。上市当年仅九个月的时间,POLO的销量达到了3万辆,处于供不应求的状况。

不过,市场风向说变就变,大众还在“遗憾”因产能跟不上而错失市场时,2003年8月,上海大众POLO开始产大于销,并出现库存。2003年11月,上海大众开始降价促销,POLO三厢降价1.71万元,两厢POLO也降了7100元。

2004年,POLO全年销售36754辆,仅完成上海大众年初排产目标8.4万辆的40%。难怪2004年年中时,大众汽车集团董事长毕睿德甚至说“在华投产POLO是个错误”,他认为“中国市场想要的是一部简单的大型车,而POLO是一部复杂的小型车”。

2005年,虽然经历了又一轮的降价,但是POLO的销量却也仍然降至2.5万辆。

据分析,由于随后竞争对手纷纷跟进,推出各种各样的时尚小车,POLO的时尚优势不再突出,而其一开始的定价过高也削弱了其性能较好的优势。

这样的情况下,上海大众于今年推出了POLO劲情、劲取,替换原来的两厢和三厢POLO。这一次,上海大众吸取了之前的经验,不再是引进原汁原味的车型,而是与全球同步推出的同时也进行本土化的升级,如加长车身、增加豪华配置等。如今,7000多辆的月销量也算为上海大众重新夺回了经济型轿车市场。

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